微念動態回顧 | 2025年1-6月

2025 年，微念集團深耕地方美食賽道，線上線下同發力，在品牌運營、渠道拓展、行業推廣建設等方面，取得了一些成果。這一年，我們牽頭參編3項行業標準，其中一項成為行業最高標準；開展15次用戶測評活動，超7萬人報名；核心品類蟬聯抖音方便粉絲/米線/螺螄粉類目年度品牌銷售榜 TOP1；落地 11 場全國巡迴音樂節、參與4大國內外重點展會；聯動知名 IP 與非遺資源做創新產品等。

在成長中書寫美好，以實幹交出亮眼答卷，以公益事項傳遞責任溫度。感謝各位過去一年的支持和鼓勵，以下是2025年1-6月動態回顧：

2025 年 1 月

●臭寶登上央視網《每口都是中國味》系列節目，跟隨初代螺螄粉推廣大使柳宗元的文化 IP，探尋多民族飲食文化融合脈絡，生動呈現國民美食從傳統走向大眾的發展歷程。

2025 年 3 月

●微念參與中國質量檢驗協會「3・15」國際消費者權益日「產品和服務質量誠信承諾」主題活動，獲得「全國產品和服務質量誠信承諾企業」「全國質量檢驗穩定合格產品」兩項認證。

●臭寶啟動「寶藏春日遊園會」主題推廣活動，以線下 mini 秀為主，累計落地近400場次活動。活動在常規試食買贈基礎上，創新加入塗鴉互動、投球抽獎等趣味環節，作為品牌首次推出的季節性主題營銷活動，獲得商超渠道與消費者的一致好評。

●微念運營品牌參與國內頭部綜合性展會 —— 糖酒會，通過精心打造的沉浸式展台與創新互動體驗，吸引大量參展商與專業觀眾駐足。

●臭寶收集8000+用戶意見，與35位用戶進行深度交流，前後十多次打樣並根據二十多次測評反饋，最終與用戶共同完成頭道鮮湯柳州螺螄粉的口味定樣並上新，收穫大量好評。

2025 年 4 月

●臭寶推進首場線下音樂節活動，全年共落地11場，覆蓋全國五大片區。與銀河左岸、太湖灣、氧氣、樂見潮向、鳴鳴很忙多家主辦方強強聯手，場場人氣爆滿，獲得一眾樂迷好評。

●微念技術部負責人鮑程成受邀參加柳州螺螄粉產業（農產品精深加工）高質量發展大會，作為企業代表分享 AI 技術在螺螄粉產業品控、銷售全流程的應用探索思考，相關報道獲人民網、光明網、香港商報網等多家權威媒體轉發。

●臭寶上新榴槤螺螄粉，地道柳州風味與榴槤的碰撞，是臭寶品牌在風味上的一次大膽創新嘗試。

●臭寶首款冷鏈產品——盒馬渠道聯名臭寶螺螄鴨腳煲同步上架，復刻餐飲現烹口感。

●微念子公司廣西興農微念食品有限公司協辦全國螺螄粉實體店頭部企業創新發展座談會，與柳州市商務局、螺螄粉產業發展中心等主管部門領導，及全國螺螄粉實體店頭部企業、本地供應鏈配套企業負責人共商產業創新方向，深化產業鏈上下游協同合作。

2025 年 5 月

●微念子公司廣西興柳食品有限公司牽頭修訂的輕工行業標準 QB/T2652-2025《米粉（米線）》正式獲批發布。該標準成為國內米粉（米線）類行業的最高標準，系統規範了產品原料、生產工藝、安全指標等，將於2026年5月1日起正式實施。

●臭寶品牌受邀亮相 FBIF2025 食品飲料創新論壇，海外渠道負責人韓莉娟參與「破局與共贏：中國食品飲料品牌出海新時代」圓桌對話，圍繞品牌國際化路徑、海外市場佈局等議題分享經驗，擴大行業國際影響力。

●臭寶開展「有料犒勞、一碗吃寶」勞動節主題推廣活動，累計落地超200場。活動突破商超邊界，新增戶外特賣會、小路演形式，同步加入臭寶主題華容道、限時夾珍珠等互動遊戲；母親節期間增設「寫給媽媽的一封情書」賀卡派贈與限量康乃馨贈送環節，在營銷中融入情感溫度，深化與消費者的連接。

●微念運營品牌參與西雅展、廣交會兩大重點展會，通過精心打造的沉浸式展台與互動體驗，成功吸引廣泛關注。

2025 年 6 月

●李子柒品牌全渠道同步上新香菜系列螺螄粉和酸辣粉，其中香菜螺螄粉線上旗艦店銷售反饋尤其突出。

●李子柒品牌推出【隨身杯系列】每日藕粉和紅糖薑茶，打造沖泡產品的隨身場景。每日藕粉杯裝系列，主推鏈接12月成為抖音藕粉商品榜TOP1，單月銷量突破30w杯。